Packaging | Kemasan

The packaging function :

1. The original function of packaging is to protect the products after production process, during the shipment and on the shelve or storage before the consumers use the products.
Therefore, in terms of place, a product may have more than one packaging : 
a. Warehouse packaging.
b. Shipment / delivery packaging.
c. Display packaging.
In marketing or product development, packaging is the dress of a product.

2.  Branding. 
Packaging also plays important role in branding process of a product. Brand is a series of symbols / words / marks , which differentiate a product from others / competitors . In other words : branding is a communication process of a product to its audience. Since communications use some symbols / words / marks, therefore, a product could have many brands / packaging, depend on the audiences / areas / countries / languages.

3. Product information. 
Packaging also contains information of a product : 
a. Specification (size, weight, materials, dimension, etc).
b. Usage / directions to use.
c. Benefit to the consumers.
d. Marketing messages.

4. Identity.
Packaging also brings essential identity for the consumers, such :
a. Logo of the company.
b. Name & color scheme.
c. Brand.
d. Address / web / contact persons / customer's care & services.

As the example : the famous Batik Vokasi Girilayu, Karanganyar, Central Java wants to re-brand as the well-established + original + traditional + natural dyes batik producer. Therefore we use natural colors + wood-texture in the packaging to emphasize the image of natural dyes.

Fungsi kemasan :

1. Pelindung.
Fungsi aslinya kemasan adalah untuk melindungi produk setelah selesai diproduksi, yakni selama proses penyimpanan, pengiriman ataupun saat dipajang di toko, sampai ada pembeli yang membeli dan menggunakan produk tersebut.
Maka dalam hal tempat, sebuah produk bisa memiliki lebih dari 1 kemasan :
a. Kemasan gudang.
b. Kemasan pengiriman.
c. Kemasan display / pajang.

2. Branding.
Kemasan juga memiliki peranan penting bagi branding sebuah produk. Brand adalah serangkaian symbol / kata-kata / tanda-tanda yang membedakan suatu produk dengan yang lainnya / pesaing. 
Dalam kata lain,  branding adalah proses komunikasi dari sebuah produk dengan khalayaknya.
Karena proses komunikasi itu menggunakan symbol / kata-kata / tanda-tanda, sebuah produk bisa memiliki beberapa macam / desain kemasan / branding , disesuaikan dengan khalayak (pemirsa) / area / negara / bahasa.

3. Informasi produk.
Kemasan juga berisi informasi produk :
a. Spesifikasi (ukuran, berat, jenis bahan, takaran, dimensi, dll)
b. Kegunaan / cara pemakaian.
c. Manfaat / keuntungan bagi konsumen.
d. Pesan-pesan pemasaran.

4. Identitas.
Kemasan juga berisi identitas penting bagi konsumen, seperti :
a. Logo.
b. Nama / merek / warna.
c. Brand
d. Alamat / website / kontak pelanggan / layanan konsumen.

Sebagai contoh, di atas adalah Batik Vokasi Girilayu, Karanganyar, Jawa Tengah yang terkenal, turun temurun, ingin me-rebranding sebagai produsen batik asli + tradisional + warna alami. Karenanya, kami menggunakan warna-warna alami + tekstur kayu dalam kemasan produknya, untuk memperkuat citra warna alami.